根據國家標準化管理委員會網站消息顯示:即將實施的《電視收視率調查準則》國家標準由全國市場、民意和社會調查標準化技術委員會歸口管理。《準則》指出,中國電視收視率調查與國際通行準則須保持一致,調查方法和技術與國際上保持同步。這是中國首個電視收視率調查的“國家標準”。(5月22日《人民日報》)
  某電視臺主持人的一句“收視率是萬惡之源”,至今仍振聾發聵,很多人在討論起如今的電視不好看這個話題時,總是會在最後意味深長的說一句“收視率是萬惡之源啊”。收視率好像真成了現在電視臺發展瓶頸的一切“萬惡之源”。
  為什麼收視率會如此的不受媒體和百姓不待見,這和與收視率緊密捆綁在一起的廣告投放利益有關,道理很簡單:收視率高,廣告投放就多,電視臺獲利就多,反之則少。所以利益驅動是電視臺提高收視率的根本動力。
  當時顯示是收視率的調查和發佈只有央視索福瑞一家,正所謂一家獨大,別無分號,自然它所調查發佈的收視率數據就很容易遭人質疑,但是央視索福瑞自己還覺得冤枉,因為數據生產的專業性,央視索福瑞自己也沒法用一個具體的技術手段來自證清白,所以也就沒法通過一個具體的成果或者成績單來證明自己的權威。第三方監管和審核就顯得非常有必要。
  相比較一家獨大而言,缺乏監管和審核的主題依然是中國電視行業收視率標準不能獲得充足公信力的最主要原因。雖然根據目前的信息來看,更多的監管和審核的職責已經明確是由中國廣電協會來負責受理舉報、投訴併進行收視率真實性的監督核查等,但廣電協會屬於社會團體性質的行業組織,並非國家行政機構或權力機構,能否承擔這一准行政監察職能存在一定的主體身份問題,同時,其核查結果在多大程度上具有約束力與權威性也是一個問題。
  按照專家的觀點,收視率調查監管更適宜由具備國家廣電行政職能的政府部門來直接承擔,因為行政職能部門是政府部門,帶有天然的公信力和中立的特性,所以由政府職能部門行使監管職能,本來也是其職責。
  我們不能否認當前在收視率調查領域所存在的各種“買收視率”的亂象,但我們同時也要明確一點,收視率如果被一味地絕對化,那“收視率是萬惡之源”就不僅僅是一句帶有個人看法的評語,而成了社會共識,所以當前一方面要凈化污染調查數據的不法行為,規範調查的程序,另一方面我們也不能唯收視率化,還是要把一部電視劇的倫理情感和文化積澱以及收視感受放在前面,至於收視率問題,雖然對商家來說很重要,但是對於電視臺來說,還是要把收視率在廣告投放的考量因素中排序的位置稍微後移一點,因為電視劇首先還是一部文藝作品,其次才是產品和商品,對待文藝,我們當然要尊重,不能太充滿銅臭氣。
  很多人失望收視率新國標和老的行業規範沒有什麼區別,其實堅持嚴格執行新國標就是對電視行業最好的尊重,如果還是像原來那樣一家獨大,疏於監管,可能“國標”也會跳成“華爾茲”。(董斐)  (原標題:謹防收視率“國標”在執行中成了“華爾茲”)
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